Der Mensch denkt, träumt, redet und erinnert sich in Bildern. Den berühmten ersten Eindruck erhalten wir dadurch, dass wir visuell kommunizieren. Visualisierte Kommunikation meint dabei alles, was ohne Worte auskommt. Also alles Gemalte und Gezeichnete, Fotografien, Drucke oder Filme, kommunizieren durch Bilder.
Der Begriff visuelle Kommunikation setzt sich aus den Begriffen schauen und sprechen zusammen. Mit visueller Kommunikation sollen die Gefühle und die Sinne angesprochen werden. Bilder erfüllen dabei eine zentrale Funktion. Sie übermitteln inhaltliche Botschaften oder begleitet diese wie ein gut dekorierter Blumenstrauß. Im besten Fall erfüllt das Bild beide Funktionen gleichzeitig.

Eine besondere Funktion in der Kommunikation übernimmt die Bebilderung von Angeboten. Bilder wecken Aufmerksamkeit und laden zum Handeln ein, sie machen neugierig und erzeugen Vorfreude. Bilder haben ein großes Emotionalisierungspotenzial. Beim Durchblättern einer Zeitschrift fallen zu aller erst die Bilder ins Auge. Wir betrachten anfangs die Bilder, danach den Begleittext.

Schlussfolgerung daraus: Bilder sind heutzutage Schlüsselelemente, d.h. wir schauen uns erst ein Bild an, danach die Bildbeschreibung und erst dann entscheiden wir uns, ob wir den Text überhaupt weiterlesen.

Bilder inspirieren. Bilder kommunizieren. Bilder haben Macht.

Die Bildsprache vereint verschiedene Medien zu einem Ganzen und dazu gehören aussagekräftige Fotografien, Motive, Illustrationen oder Symbole. Wichtig ist dabei, die Bilder so zu gestalten, dass sie ins Auge fallen. Die einzelnen Bildelemente werden in Broschüren, auf Verpackungen und Websites als effektives Kommunikationsmittel verwendet.

Als Imageträger transportieren Bilder Geschäftsideen, Visionen, Philosophien, Kompetenzen oder Alleinstellungsmerkmale. Attraktive Farb- und Formgebung fasziniert und spricht den Verbraucher emotional an. Ziel dabei ist es, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen, denn das Corporate Design bildet oftmals den ersten und zugleich einzigen Berührungspunkt mit Unternehmen oder Marken.

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte.